转自：贝壳财经
这两天，没什么事情能比高考更能牵动大家的心。
在这个节骨眼上，考生能凭自己实力考取的成绩基本已成定数。
但在实力之外，很多人开始尝试为自己准备另一些“附加运气”用的商品。
这些东西或用来祈福，或自带“高考谐音梗”
大家都希望在正常发挥之上，为自己提供多一些积极暗示。
高考不仅是对考生日常学习成果的检验，也是对商家营销的一场大考。
考试时间越近，谐音梗产品就越是爆发，各种“满分彩头”的商品销售火热。
童年时期的动画片里，用早饭吃一根油条和两枚鸡蛋，寓意考试能得100分，高考科目多总分高，自然就要花费更多心思。
图/IC PHOTO互联网早期，就出现了考生家长身穿寓意着“旗开得胜”的旗袍，在考场外等待的传统。
在东北地区，更有紫色内裤被贴上“紫腚能行”的谐音祝愿。
在长三角地区，考前“顶粽子”也是一种谐音梗，用高处的粽子取其“状元高中”寓意，并且这种习俗已经走入校园。
据杭州师范大学民俗研究所调查，近十年高考期间，长三角地区超过60%的中学采用类似谐音祈福活动。
除了往年的基本操作，今年各种“高考梗”营销也呈现出更多创意。
餐饮行业率先发力，今年肯德基在高考期间推出“定胜糕”（寓意“必定胜利”）。
并且在部分城市为考生赠送带有加油字样的帆布袋。
麦当劳紧随其后，力推自家“麦满分”套餐（谐音“满分”），将原本只在早餐时段售卖的麦满分，改为全天销售。
另一边，各大服饰品牌也不甘示弱。
一些品牌天然沾上了Logo设计的光，Nike的对钩商标天然契合“考试全对”寓意。
今年推出的背面设计为答题卡和“全对”字样让T恤话题度颇高。
成人款售罄后，甚至大童款都被抢购一空。
与之对应的是，以“X”为商标的特步，特步另辟蹊径将标志联想成x，代表无限可能。
有人为了冠军的“彩头”给自己买了Champion的衣服，为了表达自己的诚意干脆买了串标款式。
工欲善其事，必先利其器，祈福的风同样卷向了考生文具。
各种写着孔庙祈福、金榜题名的铅笔、中性笔销售火热。
此外，考试后还有一系列关于考生的衍生消费。
我们发现今年的准考证正在成为一种商家之间通行的优惠券。
多家手机厂商推出了针对考生的准考证专项折扣。
新茶饮品牌推出凭准考证第二杯半价。
多地影院和游乐园在暑期实行“准考证半价”。
准考证摇身一变有了后高考价值，既是青春凭证也是福利通行证。
某种程度上在高考期间，大家的情绪需求可能真的会大于实用价值。
考生认为穿着全对T恤吃了寓意是满分早餐就会带有一种积极的暗示。
因为足够重视，考生父母也更迫切地想要参与其中。
妈妈用陪伴和鼓励缓解孩子对于不确定性的焦虑。
本就不擅长表达的爸爸们就更显直白。
他们买来展板，拉起巨大横幅，成了考场外最大的显眼包。
无论是父母的“旗开得胜”旗袍 还是考生自己的“玩梗式祈福”都是对考试紧张感的缓解。
每年这时候，都会有一种全社会为高考服务的感觉。
汽车不再鸣笛，装修统一停工，小区里大家说话的音量都自动降低。
高楼大厦幕墙出现“考题道道全会，答题道道全对”的字幕。
商家整活背后，是大家对“知识改变命运”的一种集体信仰。
交通管制、免费早餐、网约车优先接送......
各种服务的背后也是全社会共筑的一种“关爱”。
提供这些服务和保障的人也都曾经历过高考，在自己的岗位上为考生提供便利。
学生时代我们最常听到的一句话是：“千军万马独木桥，一分碾过无数人。”
但在明天，你可以穿着自带鼓舞效果的衣服昂头走进考场。
终于跨越了刷不完的题海，希望明天走出考场的你，也能拥有那份轻舟已过万重山的从容。