来源：钛媒体
还有一个多月的时间，2026年春节跫然将至，想必每位回乡的年轻人依然不仅会遭遇亲戚们的“灵魂三问”，还会被动裹挟成为春晚的亿万观众之一。
《春节序曲》的旋律响起，一年中最具仪式感的时刻就此降临。
电视机上挂着的中国结，语言节目的尬笑，雨露均沾的明星合唱和强行煽情的小品，构成了一种难以言说的文化图景。
除此之外，你还将会看到刚刚宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴的火山引擎在这场最大的合家欢中上演一场精心策划的技术秀。
这不是字节系第一次亮相春晚了，抖音曾于2019 年与 2021年两次成为春晚的独家互动平台，这次火山引擎是第一次在春晚亮相，据说它还会带上好伙伴豆包智能助手跟观众们玩儿一把AI互动。
不知道会是宇树还是智元，哪家企业的机器人最终能和豆包同台献技，据传闻，那也是个亿元量级的独家合作。
一边是代表着未来十年甚至更远生产力的 AI大模型、具身智能；另一边，是那个几十年如一日、被视为旧世界流量代表的央视春晚。
这种强烈的视觉错位，让我产生了一种巨大的割裂感。
图片由AI生成
在我们的惯性认知里，新技术的爆发往往伴随着对旧秩序的颠覆。它们本该出现在科技展台上，出现在我们的手机或智能眼镜中，出现在科技博主的测评视频里，或者出现在工程师代码库中。然而现实却是，这些站在科技金字塔尖的新生产力，不仅没有对旧流量不屑一顾，反而像饥渴的猎人一样，投入巨资争先恐后地挤进这个传统得不能再传统的舞台。
这不禁让人想起互联网草莽年代，初创网站们也迷恋在路边电线杆和地铁广告牌上刷屏。
历史总是押着相似的韵脚。
这场对春晚的围猎，新生产力们并非要向旧流量低头，它们只是在“薅”旧世界的每一根羊毛，因为那里，还藏着供养新世界活下去的养料。
这一幕，似曾相识。
把时针拨回 2015 年，那是微信支付“偷袭珍珠港”的年份。在那之前，谁也没想到一个社交软件能撼动支付宝的霸主地位。微信恰恰是靠着春晚红包那一战，让全国几亿人在短短几天内学会了绑卡、支付、转账。那一晚，微信支付绑卡量暴涨至约2亿张，直接拿下了移动支付的半壁江山。
自那以后，互联网替代白酒、家电、药企成了春晚的常客。支付宝、淘宝、京东、拼多多、快手、抖音、小红书、B 站……轮番上阵，你方唱罢我登场。曾经被视为中老年专属、年轻人吐槽的春晚，硬生生被这些互联网巨头买成了科技路演现场。
如果我们再把记忆的胶卷倒回到古典互联网的PC 时代，这种复古的营销路线图是有榜样力量的。当年新浪、搜狐为了争夺网民眼球，最拼命做的事不是优化页面功能，而是在北京地铁的通道里、在路边电线杆上，刷满自家网站的网址广告。
新世界和旧世界从来没想着要碰撞，而都是想在同一条河流里潜水摸鱼。
技术形态在变，承载信息的物理设备也在变，从门户网站到移动互联网，从电脑到手机、智能眼镜，再到如今的大模型和具身智能……但流量的逻辑没变，人性没变。无论技术飞得再高，它终究需要落进那个最广大、最朴实、甚至略显陈旧的河流里。
春晚，就是那条河，这里鱼最多。
当年的网站需要电线杆，后来的微信需要电视机，现在的AI和机器人，自然也需要这个依然能聚拢十几亿人的“旧舞台”。这是一个虽然神情有些落寞，内容有些鸡肋，但却因为积累了一年的人气，浓缩着乡情与亲情，又能把多双眼睛同时封闭于客厅的超级注意力入口。
终于轮到AI和机器人在春晚上接力了，这一年两大赛道的喧闹，总要有个仪式感的授牌吧。
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但如果我们将这种商业行为仅仅理解为打广告，那便看轻了这笔交易的含金量。新生产力们之所以不惜代价、甚至略显急切地要在旧世界的流量池里“薅羊毛”，是因为春晚里确实有硬通货。
毕竟，我们不得不承认，线上流量已经见顶了，对于像字节系亿万日活的超级平台来说，在一二线这种互联网高渗透率的城市中，该被教育的用户早就教育得差不多了，但“扫盲”是永无止境的，要想实现指数级增长，眼光必须向下看，向田间地头看，向更广泛的下沉市场看，向中老年群体看。在这些人群眼中，春晚就是内容品质皇冠上的那颗最耀眼的宝石。这里就像是个蓄水池，积蓄着全国最广泛、最基础、也是平时最无法触达的用户。
毕竟，以中国地域之广大，族群之丰富，消费力之迥异，一定有一些人至今还是不刷短视频，不知道AI为何物的，但他们大概率是看春晚的。
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在这个意义上，春晚就不是过时的老古董了，它是新世界在流量荒漠中发现的最后一座金矿。AI企业来这里，肯定不是为了在掌声中炫技的，他们是为了完成从“少数人的玩具”到“国民级应用”的关键一跃。线上流量见顶之后，新世界只能回头薅旧世界，春晚是最后一块没有被完全吃掉的全民级流量蛋糕，这块蛋糕很大，前浪吃完，并不妨碍后浪继续吃。
AI是个新生事物，既然是新生事物，就一定有人愿意尝鲜，也有人避之不及。隐私泄露、深度伪造、技术性失业、操作复杂……在五环外更广泛的公众眼里，这项技术依然带着某种不确定的危险属性或难以企及的阳春白雪。
这时候，春晚的价值那就不只是流量了，它是一种国家信誉的安全背书。央视春晚代表着国家意志、最高规格的安全与正统。当一个 AI产品或者一个机器人品牌站在春晚的舞台上，它隐含表达着“请放心，我是安全的、是可以被信任的、我是主流成员”。
这是一种极具中国特色的政治正确与商业智慧。
对于某个顶级互联网巨头来说，1个亿的赞助或冠名费用，可能就是其1个小时的营收。
再看看宇树，很多人可能会质疑宇树科技花亿元上春晚是“冤大头”，但这笔账如果算在技术研发上，其实有可能并不算亏。
具身智能机器人最怕的是什么？不是实验室里的完美环境，而是现实世界的复杂干扰。春晚直播现场，灯光极其复杂、信号干扰严重、容错率为零，且要在数亿观众的注视下实时表演。这个机会确实是个广告，但更是对产品稳定性、算法鲁棒性的一次极限压力测试。可以算算，如果自己搭建这么一个复杂的测试环境，一个亿下来的么？
对于还在寻找落地场景的机器人来说，春晚就是那个最顶级、最残酷也最耀眼的考场。机器人在聚光灯下跳的每一步，都不是为了表演，而是在为未来的真正上岗攒经验值呢。 能在春晚上不出乱子，到了工厂、商场、家庭里，才敢说自己真的能行。
如果把视角拉得再高一点，会发现之前的割裂感，其实源于两个不同维度的齿轮在进行艰难的咬合。
一个是技术周期的齿轮，它正以指数级的速度狂飙。从大模型的参数迭代，到具身智能的运动算法，每一天都在刷新人类的认知边界。在从业者和资本的视野里，2026年应该已经是AI全面渗透生活的年份，未来感扑面而来。
另一个是大众认知周期的齿轮，它依然保持着线性的、甚至略带滞后的节奏。对于绝大多数普通家庭而言，生活的底色并没有变，每天朝九晚五，菜场公交，谈婚论嫁，生儿育女，过年看电视、聊天的习惯也没有变，他们对新事物的接纳往往需要漫长的缓冲期。
正是这种“指数级技术”与“线性级大众”之间的错位，让最先进的技术不得不俯身，去依附最传统的媒介，看似有些割裂，但确有立竿见影之效。
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春晚，恰恰就是那个能够强行将这两个齿轮咬合在一起的同步器，它在一个强制性的时间节点，无论技术跑得再快，到了大年三十晚上，都必须停下来，等一等那 14 亿人的目光。
在这一天，通过春晚这个“旧世界接口”，狂暴的技术浪潮被温柔地注入到最普通的中国家庭里。AI 不再是冷冰冰的代码，可能会变成一句吉祥话、一个梗、一封春节贺信、一支机器人舞蹈、一个全家参与的红包互动。把那些晦涩拗口的参数术语，跟邻居阿婆的认知进行“对齐”，让高悬在云端的“黑科技”，找到落入凡间的“土气”和“人气”。
甚至借此能把毛血管伸向网线都铺不到的地方。
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新世界哪有那么容易取代旧世界，不过是在一次次薅羊毛的过程中，把旧世界改造成自己的基础设施。 当割裂感逐渐消失，那个被我们称为旧舞台的春晚，有可能在新技术的冲刷下，悄悄进化成了新世界的新码头。
不过，怕就怕，新世界薅着薅着，发现自己把旧世界都薅光了，羊毛却还没真正纺成线。（文｜老马商业评述，作者｜Andy ，编辑 | 马金男，本文首发于钛媒体APP）
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